Un tribunal de París falló a favor de Apple, permitiendo que la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (App Tracking Transparency) siga activa en Francia. El juez rechazó una solicitud de suspensión de la función , lo que le dio a Apple una victoria legal clave en su disputa con la industria publicitaria sobre el seguimiento de usuarios.
Según La Tribune , el tribunal de París se negó a bloquear el sistema de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple, conocido como ATT. La demanda fue interpuesta por un grupo de asociaciones del sector publicitario y digital, que argumentaron que la función perjudicaba su negocio. Los anunciantes franceses, agrupados en una coalición que incluye a Alliance Digitale, IAB France, GESTE, MMA France, SRI y UDECAM, argumentaron que la Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (App Tracking Transparency) había comprometido gravemente su capacidad para perfilar a los usuarios, provocando una caída de los ingresos publicitarios que, según describieron, fue de «casi el 50 %». El núcleo de la disputa reside en el mecanismo que pregunta explícitamente a los usuarios si desean ser rastreados por una aplicación en otras aplicaciones y sitios web, una opción que la mayoría de los usuarios rechazan.
Las investigaciones francesas también revelaron información relevante sobre el comportamiento de varias grandes empresas del sector, incluyendo los intentos de Meta de eludir las restricciones de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones y supuestas exageraciones sobre el impacto real del seguimiento en el rendimiento publicitario. Meta parece ser la entidad más afectada por la introducción de esta función, lo que demuestra cómo el modelo basado en la recopilación intensiva de datos es vulnerable a un mayor escrutinio por parte de los usuarios.
Un aspecto clave que influyó considerablemente en la evaluación de los jueces fue la falta de trato preferencial para Apple. La compañía de Cupertino, que no basa su modelo de negocio en la publicidad dirigida, no obtiene ninguna ventaja competitiva directa al limitar el seguimiento, lo que reforzó la postura de que la Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (TPA) es una herramienta para la protección del usuario, no un arma anticompetitiva.
El juez se negó a suspender el sistema, manteniéndolo vigente en los dispositivos Apple.
ATT forma parte de iOS desde abril de 2021 cuando se lanzó iOS 14.5, iPadOS 14.5 y tvOS 14.5. Dicha funcionalidad, requiere que las apps soliciten permiso a los usuarios antes de rastrear su actividad en otras apps y sitios web. Cuando los usuarios seleccionan «Solicitar a la app que no rastree», las apps pierden acceso al identificador de publicidad del dispositivo. Apple afirma que esto ofrece a los usuarios un control total sobre sus datos y mejora la privacidad.
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Apple celebró la decisión. En un comunicado compartido con La Tribune, la compañía declaró: «Acogemos con satisfacción la decisión del tribunal de rechazar estas acusaciones infundadas». Apple añadió que la función «ha sido ampliamente adoptada por nuestros usuarios» y ha sido elogiada por defensores de la privacidad y autoridades de protección de datos, incluso en Francia.
Tensión continua con los anunciantes
La sentencia se produce tras una multa de 150 millones de euros impuesta el año pasado por el regulador francés de la competencia, que afirmó que Apple abusó de su posición en el mercado al introducir ATT. Los anunciantes argumentan que la función perturbó su negocio. Los reguladores franceses habían observado previamente una fuerte caída en el consentimiento de seguimiento, lo que provocó importantes pérdidas de ingresos para los editores.
A pesar de la presión en toda la UE, la decisión de París permite a Apple mantener a ATT activa en Francia, al menos por ahora, lo que marca otro capítulo en la batalla más amplia sobre la privacidad digital y la publicidad.
