Si hay dos marcas que representan la historía de la tecnología, con el permiso de Google, son Apple y Microsoft. Ambas tienen en común los altibajos por los que han pasado y la dependencia de sus fundadores.
Una no se puede entender sin la otra. No es que no hubiesen llegado a existir, me inclino más a la evolución o reinvención que se ha ido produciendo de forma paralela. La competitividad ha sido feroz y todos hemos salido beneficiados con ello.
Los paralelismos
No se si habéis leído la biografía de Steve Jobs, si no lo habéis hecho os lo recomiendo, una lectura más que agradable y que te da una visión de lo que Apple Steve Jobs ha significado para la tecnología, la importancia de su fundador y el origen del éxito de Microsoft.
Uno de los capítulos mas llamativos, no se si es conocido por todos, es el robo del sistema de ventanas de Microsoft a Apple. Si, Bill Gates tomó prestada la idea de Apple. Lo que fue la base del negocio de Microsoft, Windows, parte de un concepto de Steve Jobs.
Me refiero a los paralelismos entre ambas empresas, por los momentos que han pasado y la situación actual. Apple expulsó a Steve Jobs y este fundo NeXT, tuvieron que recuperarlo para levantar la empresa de nuevo. Algo parecido le ha pasado a Microsoft cuando Gates dejó en manos de Ballmer.
La segunda etapa de Jobs fue mucho mas fructífera. Apple evolucionó mas allá del Mac. El iPod fue una gran revolución musical junto a iTunes, se reinventó el mercado de la industria discográfica. No se conformó con esto, continuó con el iPhone. El iPad, si había tablet, pero no como ella, la App Store era el nuevo iTunes pero en el mundo de los programas. Le han seguido grandes evoluciones de la familia Mac con el MacBook Air como estrella, sin duda uno de los mejores portátiles sd el historía.
Por este mismo proceso ha pasado Microsoft, como indicaba antes, Ballmer sustituyó a Gates, la gestión no fue precisamente la más acertada y se llegó a los puntos mas bajos de cotización de toda su historia. Tuvo que ser Satya Nadella el responsable de sacarla del agujero y llevar Microsoft hasta el nivel en el que se encuentra ahora.
¿Donde esta el One More Thing?
Si había algo que me gustaba de las Keynote, era ver a Steve Jobs encima del escenario , con ese poder de entusiasmo, se contagiaba a toda la sala, pero ese momento especial, el One More Thing, era lo mejor. Esos dispositivos, prestaciones o servicios, que no se había presentado y lo hacían como un añadido, el elemento que marcaba un antes y ahora. No siempre era un One More Thing, en muchas ocasiones toda la Keynote era disruptiva. No solo ese momento extra que Jobs se guardaba hasta el final
Y es de aquí donde surge la pregunta que encabeza este post ¿ es Apple la nueva Microsoft?, ¿Se ha perdido esa capacidad de sorpresa?.
Antes enumeraba los distintos dispositivos o servicios que Apple lanzó en la etapa de Jobs, abría nichos de mercado, poco o nunca explotados.
La actualidad de Apple está dirigida por su nuevo CEO, Tim Cook, una visión menos creativa y más empresarial. Apple se sigue manteniendo sobre los cimientos que Jobs edificó y eso es un problema.
En un principio se caminó en una dirección distinta a la marcada por Jobs: el iPhone creció de pulgadas, salió el iPad mini, apareció un Pencil,… no digo que con él no hubiesen existido, seguro que habría tenido que pasar por el aro, pero la interpretación seguro que hubiese sido distinta.
Apple no está sorprendiendo al mundo. Por un lado se filtra todo: sabemos prácticamente todas las características y su aspecto físico antes de su presentación. Pero, por otro lado, el que más preocupa es que vemos nada en el horizonte.
De echo, otras empresas se adelantan en dispositivos , como pueden los smartwatch, altavoces inteligentes, modelos sin marcos…. Apple se ha dedicado a responder las peticiones del mercado, no ha creado las necesidades como hacía Jobs.
Si bien es cierto que Apple no deja de crecer financieramente, es innegable verlo a través de las distintas presentaciones de resultado, trimestre tras trimestre, si que ha dejado de hacerlo en creatividad.
¿La solución?
Realmente Apple no tiene un problema, como indicaba en las últimas líneas, las cuentas de Cupertino están mas que saneadas. Me centro más en cómo reaccionar ante esta falta de poder de sorpresa.
La respuesta que me viene inmediatamente a la cabeza, es el cambió en la dirección, que la dirección de Apple se reinterprete, que el puesto de CEO lo ocupe alguien creativo.
Aquí sin duda alguna, Jonathan Ive la solución perfecta, estuvo muy ligado a Jobs, creo que es el único que realmente lo entendía, los últimos lanzamientos revolucionarios de Apple estuvieron desarrollados por ambos.
Veremos que nos depara el futuro de Apple y quien es el responsable de este.